12 magníficas campañas de marketing social
Publicado el 10 Ene 2012
El marketing social ha sido causa de múltiples debates e incomprensiones. Algunos señalan que es sólo una herramienta para lavar la cara de las empresas, otros lo confunden con marketing de social media y unos más lo enmarcan únicamente en marketing con causa. La realidad es que elmarketing social es mucho más amplio.
El marketing social puede ser usado por empresas, por organizaciones o por gobiernos y es la disciplina que busca cambiar hábitos o actitudes en un sector determinado de la población. El marketing social puede tener diferentes formas, siendo el marketing con causa sólo una de ellas. Como cualquier otra ejecución de marketing debe tener objetivos, temporalidad, recursos e instrumentos de medición. A diferencia de una campaña de marketing tradicional, este tipo de ejecuciones también debe medir el beneficio social o medioambiental, de lo contrario caerá efectivamente en ser únicamente una herramienta mercantilista e incluso se puede resbalar hasta el socialwash o greenwash.
Enmarcado en lo anterior, les traemos 12 magníficas campañas de marketing social:
Cuando no tengamos invierno, lo extrañaremos: Greenpeace
Cómo hacer una campaña contra el abuso del alcohol usando mingitorios
El marketing social no tiene que ser caro
Campaña de marketing social en Hong Kong contra el cáncer de mama
Volante y alcohol, el juego de la ruleta rusa.
Gran creatividad en la defensa de los derechos humanos de las sexoservidoras
Coca-Cola y WWF desarrollan una cartelera que limpia el aire
Ken rompe con Barbie por deforestadora
Una ballena gigante hecha de basura
WWF salvando a los osos polares
Si la letra con sangre entra, el país ha de estar leyendo mucho: anuncio social de Gandhi
Emotiva publicidad para Leaf de Nissan
Un modelo de sustentabilidad para Grupo Modelo: Hotel Save the Beach de Coronita
Los árboles que mueren por los palillos chinos
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
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